სამი კომპრომისი, რომელიც თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ - Semalt Expert Advice
აქ მოცემულია ვაჭრობის ძირითადი სამი სტრატეგია, რომელთა გათვალისწინებაც გჭირდებათ თქვენი ბრენდის SEO სტრატეგიების შემუშავებისას. SEO- ს მეტი სტრატეგიის არსებობა ნიშნავს, რომ თქვენ ყურადღებას გაყოფთ და ფოკუსირდება მრავალ სტრატეგიაზე, რაც შეიძლება სასარგებლო და არახელსაყრელი იყოს. ეს ცოდნა დაგვეხმარა იმის გაცნობიერებაში, რომ გზის არჩევა პირდაპირ შუაზე შეიძლება არც ბრენდის საუკეთესო არჩევანი იყოს.
ამის გათვალისწინებით, Semalt მიიჩნევს, რომ ბრენდებმა არ უნდა ჩადონ ყველა კვერცხი კალათში, მაგრამ ასევე არ უნდა გაავრცელონ ის ისე თხლად, რომ მათ ჰქონდეთ რამდენიმე ბრენდის სტრატეგია, რომელთაგან არცერთი ეფექტური არ აღმოჩნდება. ახლა მოდით ვისაუბროთ სამ ძირითად სტრატეგიულ SEO– ს კომპრომისზე, რომელიც უნდა გავითვალისწინოთ თქვენი ბრენდის ოპტიმიზაციასთან დაკავშირებით გადაწყვეტილების მიღებისას.
1. ტრეფიკი შესაბამისობის წინააღმდეგ
რა თქმა უნდა, თქვენ იცით, რომ შესაბამისობა მნიშვნელოვანია თქვენი SEO სტრატეგიაში. რელევანტურობის გარეშე გეგმა არასწორია. შესაბამისობის გარეშე, მომხმარებელთა ტრეფიკს არ ექნება ინტერესი თქვენი პროდუქტის მიმართ, რაც უშედეგო ძალისხმევას ნიშნავს. მაგრამ თუ ეს ასე არ არის. ვებსაიტების ბევრ მფლობელს არ ესმის, რომ ბევრად მეტია გასათვალისწინებელი, ვიდრე თვალების ფონზე. მაგრამ რომელია უფრო მნიშვნელოვანი, ტრეფიკი ან შესაბამისობა. ეს არის სადაც ბევრი ვებსაიტი კარგავს ყურადღებას და არასწორი მიმართულებით მიდის. დიახ, ტრეფიკი მნიშვნელოვანია, მაგრამ როდესაც ვიზიტორების ყველაზე მეტი ტრაფიკი გაქვთ, რომლებიც დააჭირეთ მხოლოდ დაუყოვნებლივ გასვლას, შენიშნავთ, რომ არანაირი სარგებელი არ არის. თქვენი ძირითადი მიზანი უნდა იყოს თქვენს ვებ – გვერდზე განთავსებული შინაარსის შესაბამისობა. თქვენ არ უნდა შეეცადოთ დაედევნოთ ტრეფიკს, როდესაც ჯერ არ მიიღებთ შესაბამის შინაარსს. თუ ასე მოიქცევით, შეიძლება მოიპოვოთ ტრაფიკი, მაგრამ ისინი დაუყოვნებლივ დატოვებენ თქვენს ვებ – გვერდს, რადგან თქვენ არ ხართ ის, რასაც ეძებენ.
მაღალი ტრეფიკისა და დაბალი შესაბამისობის მიდგომის დადებითი მხარეები
- თქვენ მიიღებთ უფრო მეტ ტრაფიკს; თქვენ ასევე გაქვთ შანსი მიიღოთ ბუნებრივი ბმულები ვიზიტორებისგან. ამდენი დაწკაპუნებით SERP- ზე, სხვა ვებსაიტებსაც არ ერიდებათ თქვენი საიტის მიბმა.
- თქვენი ვებსაიტის მაღალი ტრაფიკი ნიშნავს, რომ გაიზრდება თქვენი მომხმარებლებით დაინტერესებული ინტერნეტ მომხმარებლების რიცხვი. ზოგჯერ, ამ პირებს შეიძლება მესმოდეთ თქვენი პროდუქციის შესახებ იმ ვიზიტორებისგან, რომლებიც არასდროს დაინტერესდებიან თქვენი პროდუქციით. ინფორმაციის გავრცელება შეიძლება განხორციელდეს პირადად ან სოციალური მედიის საშუალებით.
- ტრაფიკის მეტი შემოდინება ნიშნავს, რომ თქვენი ვებ – გვერდი უკეთ გამოიყურება ანგარიშებში. თქვენ მიიღებთ შთამბეჭდავ სტატისტიკურ ანგარიშებს SEO ექსპერიმენტებიდან და სხვა მსგავსი მონაცემების მიდგომებიდან.
- მეტი ტრაფიკი თქვენს საიტზე გადასასვლელად ასევე გაზრდის შესაბამისი ვიზიტების რაოდენობას. შეუძლებელი იქნებოდა SERP- ის პირველ გვერდზე გამოჩენა, მაგრამ არასოდეს გქონდეთ გადაკეთება. მიუხედავად იმისა, რომ თქვენი ვებსაიტი არასწორად ხვდება აუდიტორიას, შეგიძლიათ განიცადოთ რამდენიმე შესაბამისი დაწკაპუნება.
- ტრეფიკის მაღალი სტრატეგია დაგეხმარებათ თქვენი ვებსაიტის მომხმარებლებში, რომლებიც უფრო მაღალია გაყიდვების გვირაბით და საბოლოოდ შეიძლება დაარწმუნონ ადამიანები და გაზარდონ თქვენი მნახველების ინტერესი. ის გაგიკვირდებათ, თუ რამხელა მოსაზრება შეიძლება შეიცვალოს ველური და არაპროგნოზირებადი გზით.
მაღალი ტრაფიკის მიდგომის უარყოფითი მხარეები
- მაღალი ტრაფიკის საკვანძო სიტყვები ძალიან კონკურენტუნარიანია მაშინაც კი, როდესაც მათ აქვთ მცირე აქტუალობა. ეს მინუსია, რადგან თუ თქვენ აირჩევთ აზარტულ თამაშებს მაღალი მნიშვნელობით, შეიძლება დაკარგოთ, როდესაც თქვენი ვებ – გვერდი SERP– ის პირველ გვერდებზე არ მოხვდება. რეიტინგის ყველაზე ბუნებრივი საკვანძო სიტყვებია შეზღუდული ტრაფიკის პოტენციალით და განსაკუთრებული საჭიროებების მქონე აუდიტორიით. ამიტომ მაღალი ტრეფიკის არჩევა შეიძლება მნიშვნელოვანი რისკი იყოს.
- კონვერტაციის ცუდი მაჩვენებლები ზღუდავს სიხშირეს, რომლითაც სარგებლობთ გარდაქმნით მაღალი ტრეფიკის სტრატეგიამ შეიძლება ასევე გამოიღოს მხოლოდ გრძელვადიან პერსპექტივაში.
- ტრეფიკის ძალიან ბევრი თემის გატარებამ შეიძლება შეამციროს თქვენი ბრენდის იმიჯი, რაც მას ნაკლებად სპეციფიკურს გახდის.
მაღალი შესაბამისობის შინაარსის დადებითი მხარეები
- თქვენ სარგებლობთ კონვერტაციის მაღალი მაჩვენებლებით. თქვენი აუდიტორიისთვის შესაბამისი შინაარსის მიწოდებით, თქვენ უფრო დიდი პროცენტული სიამოვნება გაქვთ თქვენს ვებ – გვერდებზე გადაზიდულ ტრაფიკში. ეს ზრდის თქვენს შანსებს ტყვიის წარმოებისა და მეტი გაყიდვებისთვის.
- თქვენ ნაკლები მიზანშეწონილი საკვანძო სიტყვები გაქვთ. თქვენ იცით, რა სურს თქვენს ვებსაიტს და გაქვთ კონკრეტული აუდიტორია, რომელიც წარმოგიდგენთ უნიკალურ შესაძლებლობას, ისარგებლოთ ნაკლებად კონკურენტული საკვანძო სიტყვებით.
- თქვენ ინარჩუნებთ უფრო მიზნობრივ ფიკოლოგიურ გავლენას თქვენს აუდიტორიაზე. ეს აუმჯობესებს თქვენს შანსს, დაარწმუნოთ ისინი შეიძინონ თქვენი პროდუქტი, გააძლიეროს თქვენი ბრენდის ახლობლობა.
- თქვენ გყავთ უფრო ლოიალური და ერთგული ბრენდის მომხმარებლები.
- თქვენ გაქვთ უფრო შესაბამისი წამყვან ბმულები თქვენს ვებ – გვერდებზე.
მაღალი შესაბამისობის მიდგომის უარყოფითი მხარეები
- მაღალი შესაბამისობის საკვანძო სიტყვები ისეთივე კონკურენტუნარიანია, როგორც მაღალი ტრაფიკის საკვანძო სიტყვების შემუშავება. ასევე, აუდიტორიის მაღალი შესაბამისობა ყოველთვის არ ნიშნავს პროდუქტის მაღალი აქტუალობას, ამიტომ ვებ მფლობელები ფრთხილად უნდა იყვნენ.
- მაღალი მნიშვნელობის სტრატეგიების მასშტაბირება შეიძლება მასშტაბური იყოს, ძირითადად მაშინ, როდესაც არ აირჩიე არსებული აუდიტორიის გასხვისება.
- ზედმეტად ფოკუსირებულობა განსაზღვრულ თემებზე შეიძლება შეაზღუდოს თქვენი ბრენდის აღქმადი პიროვნება.
2. Consumer VS Influencer
გავრცელებული მოსაზრებაა, რომ თქვენი სამიზნე აუდიტორია უნდა შედგებოდეს იმ ადამიანებისგან, ვისაც თქვენი პროდუქციის შეძენის ყველაზე დიდი ალბათობა აქვს. ამასთან, თქვენ გჭირდებათ გავლენის მქონე პირების დახმარებაც, რომლებიც თქვენს ბრენდს თქვენს მომხმარებლებთან აკავშირებენ. ეს გავლენა გვეხმარება თქვენი პროდუქციის შესახებ ინფორმაციის ფართო აუდიტორიაში გავრცელებაში. ეს მათ მნიშვნელოვან ფაქტორად აქცევს.
მჭიდრო კავშირშია მომხმარებლებთან და გავლენის მქონე კითხვებთან, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ, უნდა იყოს თუ არა თქვენი ვებ – გვერდი გამიზნული ინდუსტრიისთვის ან მთელი რიგი ინტერესებისა. როგორც B2B ბიზნესი, ის, რაც თქვენს მომხმარებლებს აინტერესებს, ეხება თქვენს ბიზნესს, ხოლო გავლენის ქვეშ მყოფი ადამიანები არიან ისინი, ვინც ლიდერობენ თქვენს ინდუსტრიაში. ეს გავლენა შეიძლება იყოს როგორც თქვენი კომპანიის, ასევე თქვენი კონკურენციის წევრები.
როგორც ვებსაიტის მფლობელი, თქვენ ახლა გაყოფილი ხართ არჩევანის გაკეთებით, თუ ვის ინტერესებს დაიცავთ თქვენს მომხმარებლებსა და თქვენს გავლენას შორის.
გავლენის გავლენა, ინდუსტრიაზე ორიენტირებული მიდგომა
- ბლოგერების, ჟურნალისტებისა და ინდუსტრიისთვის წერა, რომელშიც თქვენ კონკურენციას უწევთ, არის ერთი სტრატეგია, რომელიც, სავარაუდოდ, ავტორიტეტულ ბმულებს მოგაწვდით. ეს საშუალებას გაძლევთ აიღოთ უზარმაზარი SEO ავტორიტეტი, რომლის შინაარსიც მოცემულია ამ პირებზე.
- გავლენისთვის შინაარსის წარმოება, როგორც წესი, სოციალურ მედიაში მეტ გაზიარებას იწვევს.
- Influencer- ზე ორიენტირებული შინაარსის კაბინა ქმნის ურთიერთკავშირის შოვნის შესაძლებლობებს და ბიზნეს პარტნიორობას.
უარყოფითი გავლენის ცენტრალური შინაარსი
- ხშირია ისეთი გავლენის მქონე პირები, რომლებსაც შეუძლიათ მიაღწიონ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას, ასევე თქვენი კონკურენცია იყოს.
- ინფლუენცერზე კონცენტრირებული მონაცემები არ იძლევა იმის გარანტიას, რომ თქვენი აუდიტორია მათ მიმზიდველად მიიჩნევს.
- თქვენი აუდიტორიისთვის წერა უკეთესად ასახავს მომხმარებლებს, რომლებიც ყიდულობენ თქვენს პროდუქტებს.
- ეს პირდაპირ გავლენას მოახდენს თქვენი აუდიტორიის ცხოვრებაზე მაშინაც კი, სანამ ისინი თქვენს პროდუქტებს შეიძენენ. ისინი ასევე უფრო მეტად ენდობიან თქვენ და იყიდიან თქვენს პროდუქტებს.
- მომხმარებელზე ორიენტირებული შინაარსი ქმნის ტრეფიკის მეტ პოტენციალს.
სამომხმარებლო მიდგომის უარყოფითი მხარეები
- მომხმარებლები ნამდვილად აკონტროლებენ პლატფორმებს, რაც ქმნის ბმულებს, რომლებიც შეიძლება სასარგებლო იყოს თქვენი SEO სტრატეგიისთვის. მომხმარებლები ასევე ნამდვილად გეხმარებიან უფრო მეტ აუდიტორიასთან დაკავშირებაში.
- მომხმარებელზე ორიენტირებული შინაარსი შეიძლება გამოვიდეს, რადგან არ არის ღირებული გავლენით გავრცელება.
3. პოპულარული VS Evergreen
ვებსაიტებს უჭირთ იმის გადაწყვეტა, მიმართონ თუ არა ტრენდულ თემებს თემების მოსაზიდად ხალხის სურვილებისთვის ან შინაარსისთვის, რომელიც დროის გამოცდას გაუძლებს. როდესაც ინვესტირებას აკეთებთ ერთ ტიპის შინაარსში, თქვენ სხვაზე ნაკლები ინვესტიციის გაკეთება გინდათ. რა უნდა ქნა?
ტრენდული შინაარსის თემების დადებითი მხარეები
- ფოკუსირებით ტრენდულ თემებზე, თქვენ ქმნით უნიკალურ შესაძლებლობას, გახდეთ ტრენდული თემების ნაწილი. ამას აქვს SEO შეღავათები ბმულებისა და ჩართულობის მიღების თვალსაზრისით, რაც დაგეხმარებათ გრძელვადიანი ავტორიტეტის ჩამოყალიბებაში.
- როდესაც თქვენ პირველი ხართ, ვინც ტრენდულ თემას აიღებთ, უფრო მეტი შანსი გექნებათ მიიღოთ მეტი ტრეფიკი. თქვენი კონკურენციისთვის ასევე რთულია გაუსწროთ, სანამ ასეთი თემისადმი ინტერესი არ გაქრება.
- განვითარებულ თემებს შეზღუდული კონკურენცია აქვთ, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ისინი დიდ საიტებს არ მიუღიათ. ასეთ სიტუაციაში შეგიძლიათ ისიამოვნოთ უკეთესი SEO– ით და უკეთესიც იყოთ.
- ტრენდული შინაარსის უარყოფითი მხარეები.
- თუ თქვენ იმავე ტრენდულ თემას აიღებთ, როგორც სხვებს, თქვენ ალბათ იმდენად ვერ შეამჩნევთ ყურადღებას.
- ტრენდულ თემებს მხოლოდ დროებითი ტრაფიკი მოაქვს და ისინი ხანმოკლეა.
მარადმწვანე თემების დადებითი მხარეები
- მას შემდეგ, რაც მარადმწვანე შინაარსი კვლავ რჩება აქტუალური, ისინი უზრუნველყოფენ თქვენს ვებსაიტზე მუდმივ ტრაფიკს და საშუალებას გაძლევთ ააშენოთ თქვენი ტრეფიკი მხოლოდ ახალი შინაარსის მიცემით, ვიდრე მოდური თემების დევნა ყოველთვიურად.
- ვინაიდან ის შეიძლება განმეორდეს, შეგიძლიათ უბრალოდ განაახლოთ, ექსპერიმენტი ჩაატაროთ და შეამოწმოთ კონვერტაციის, უფლებამოსილებისა და ტრეფიკის პოტენციალზე.
- რადგან ისინი მარადმწვანეა, თქვენი შინაარსი გააგრძელებს არსებობას და მასზე ყოველთვის იქნება მითითებული.
მარადმწვანე შინაარსის უარყოფითი მხარეები
- ქსელში ყურადღების მიქცევა შეიძლება რთული იყოს ასეთი შინაარსის საშუალებით.
- ეს შინაარსი უფრო სრულყოფილი და სიღრმისეული უნდა იყოს.
ყველა ბრენდი ერთნაირი არ არის, ამიტომ არჩევით რა კომპრომისები უნდა გაითვალისწინოთ, უნდა შეაფასოთ თქვენი ვარიანტები, რომ მოვიტანოთ იდეალური SEO სტრატეგია.